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　　酒鬼酒公司是湖南省唯一的央企白酒上市公司、湘西州最大的工业企业，酒鬼酒是中国地理标志产品、中国十大文化名酒之一。作为湖湘文化的一张名片，酒鬼酒承载着湖湘大地“敢为人先、坚韧不拔”的精神基因，与湖南大学“实事求是、敢为人先”的校训不谋而合，更与“铁血湘军”战队征战戈壁时展现的坚韧意志与无畏勇气一脉相承。事实上，酒鬼酒公司在体育营销领域布局已久。此前，该公司与对外经济贸易大学国际商学院合作组成“贸大·酒鬼酒行者无疆戈十七战队”征战戈壁瓜州，取得不俗战绩。

　　近年来，酒鬼酒公司还跨界参与汇丰冠军赛、吉首矮寨大桥国际马拉松赛、张家界武陵源生态马拉松、湖南省工商联系统第四届羽毛球赛、2025年湖南省足球联赛（“湘超”联赛）等国际国内知名体育赛事，冠名中央电视台体育频道《直播周末》栏目，以高端体育赛事为纽带，传递中国文化白酒的品牌价值与“生态、健康、拼搏、乐观”的生活主张，助力健康生活方式的普及。酒鬼酒公司通过“体育营销+酒旅融合”模式，实现品牌曝光与消费者情感共鸣的双重提升，在体育与文化的碰撞中传播湘西文化、传递馥郁酒香、讲好品牌故事，其品牌形象更加深入人心。